Depuis quelques années, de nombreuses marques de luxe investissent les musées pour exposer leur univers, leur histoire, leur création, leur ascension ...
Toutes les occasions sont bonnes (anniversaire, hommage à un créateur, ou tout simplement séduire davantage des consommateurs au fort pouvoir d'achat) pour transformer les musées, les galeries d'art ou les festivals de cinéma en une exposition à l'effigie de la marque.
Ces rendez-vous culturels répondent à plusieurs objectifs de communication des marques de luxe : accroître leur visibilité (en effet, ces événement génèrent des écrits dans la presse et sur internet), valoriser leur image dans un lieu de prestige, faire vivre une expérience à chaque visiteur en les incitant à s'imprégner des valeurs de la marque, fidéliser les grands fans et en conquérir de nouveaux, enfin faire comprendre leur univers et l'évolution de leurs créations au fil des années.
Certaines marques comme Louis Vuitton ou Bulgari inscrivent leur exposition comme une histoire à raconter tout en respectant la ligne directrice de chacun, comme par exemple, Louis Vuitton invitant au voyage avec ses légendaires malles.
Citons les dernières expositions organisées :
• Gucci et son « Made in Italy » a ouvert une exposition à Florence qui retrace l'histoire de son parcours au cœur de sa ville natale.
• Pour célébrer ses 125 années de création, Bulgari, la marque italienne de joaillerie a choisi la nef du Grand Palais à Paris pour faire partager son histoire de ses différentes créations.
• Début 2011, au Musée d'Art contemporain de Shanghaï, une exposition intitulée "Culture Chanel" retrace l'histoire de la marque à travers une rétrospective de la vie de Gabrielle Chanel.
• Un détour par le Bon Marché à Paris pour découvrir l'exposition consacrée à l'univers Dior et mis en scène par Alexandre de Betak.
• Du 13 octobre au 23 février dernier, la Maison Louis Vuitton a exposé ses malles et bagages iconiques au Musée Carnavalet.
• Un an après la disparation du créateur, le Costume Institut du MET de New York a décidé de rendre hommage au travail d'Alexander Mc Queen. Intitulée Savage Beauty, l'exposition présente une centaine de pièces qui témoignent du talent artistique d'un homme qui a choisi la mode comme moyen d'expression : vêtements emblématiques et iconiques, pantalon Bumster, redingote origami ...
• Pour finir, la dernière exposition en date : c'est à Pékin que l'enseigne de luxe française, Louis Vuitton, s'expose aujourd'hui dans un lieu emblématique : le tout nouveau Musée national. Exposition de centaines de malles et de sacs en cuirs dont certains datent des années 1860, de la brosserie, des flaconnages, des dessins.
à vous de choisir...
Toutes les occasions sont bonnes (anniversaire, hommage à un créateur, ou tout simplement séduire davantage des consommateurs au fort pouvoir d'achat) pour transformer les musées, les galeries d'art ou les festivals de cinéma en une exposition à l'effigie de la marque.
Ces rendez-vous culturels répondent à plusieurs objectifs de communication des marques de luxe : accroître leur visibilité (en effet, ces événement génèrent des écrits dans la presse et sur internet), valoriser leur image dans un lieu de prestige, faire vivre une expérience à chaque visiteur en les incitant à s'imprégner des valeurs de la marque, fidéliser les grands fans et en conquérir de nouveaux, enfin faire comprendre leur univers et l'évolution de leurs créations au fil des années.
Certaines marques comme Louis Vuitton ou Bulgari inscrivent leur exposition comme une histoire à raconter tout en respectant la ligne directrice de chacun, comme par exemple, Louis Vuitton invitant au voyage avec ses légendaires malles.
Citons les dernières expositions organisées :
• Gucci et son « Made in Italy » a ouvert une exposition à Florence qui retrace l'histoire de son parcours au cœur de sa ville natale.
• Pour célébrer ses 125 années de création, Bulgari, la marque italienne de joaillerie a choisi la nef du Grand Palais à Paris pour faire partager son histoire de ses différentes créations.
• Début 2011, au Musée d'Art contemporain de Shanghaï, une exposition intitulée "Culture Chanel" retrace l'histoire de la marque à travers une rétrospective de la vie de Gabrielle Chanel.
• Un détour par le Bon Marché à Paris pour découvrir l'exposition consacrée à l'univers Dior et mis en scène par Alexandre de Betak.
• Du 13 octobre au 23 février dernier, la Maison Louis Vuitton a exposé ses malles et bagages iconiques au Musée Carnavalet.
• Un an après la disparation du créateur, le Costume Institut du MET de New York a décidé de rendre hommage au travail d'Alexander Mc Queen. Intitulée Savage Beauty, l'exposition présente une centaine de pièces qui témoignent du talent artistique d'un homme qui a choisi la mode comme moyen d'expression : vêtements emblématiques et iconiques, pantalon Bumster, redingote origami ...
• Pour finir, la dernière exposition en date : c'est à Pékin que l'enseigne de luxe française, Louis Vuitton, s'expose aujourd'hui dans un lieu emblématique : le tout nouveau Musée national. Exposition de centaines de malles et de sacs en cuirs dont certains datent des années 1860, de la brosserie, des flaconnages, des dessins.
à vous de choisir...
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