Tendances Capitale(s) - Blog Luxe et Mode : rencontre

Découvrons Afshin Feiz !

Afshin Feiz est un créateur anglais qui commence à pointer son nez dans les Fashion Weeks londoniennes et parisiennes. Rendez-vous à l’hôtel Saint James & Albany rue de Rivoli pour découvrir sa collection de robes… elles sont magnifiques car, comme tout bon designer qui se respecte, il a été formé à Paris : au Studio Berçot puis auprès de Thierry Mugler, John Galliano, Christian Lacroix et Nina Ricci (rien que ça !).

En 2004 il lance sa première collection éponyme en Europe, en Asie et en Amérique du Nord : les collections se suivent très féminines, sexy mais pas vulgaires. Il devient très vite un chouchou des célébrités…

Sa collection printemps/été 2010, « don’t have to be beautiful, but it helps », est un peps de couleurs et de formes : les robes sont minis, découpées, acidulées. Epaules, tailles prennent du volume mais ne sont pas sans rappeler les collections Balenciaga.
Mr Feiz garde envers et contre tout un instinct de fête : ballons, popcorn, barbe à papa et pommes d’amour accompagnaient la présentation de sa collection à Paris ! C’est un esprit d’enfant dans la cours des Grands : en pleine crise, l’imagination est toujours débordante, ouf !

Elise PIcque

Hôtel Crillon - 12h30 - le 11 juin

Nous entrons dans la prestigieuse demeure de la place de la Concorde pour... quoi au fait ? Une invitation entre les mains « Elan de mode 7ème édition », oui, c'est bien cela nous allons à une remise de prix des talents de la mode investis dans l’éthique. Nous voilà dans un cocktail mondain : figures de mode, journalistes, attachés de presse écoutent avec plus ou moins d'attention le discours du président de la Fédération Française de Prêt à Porter Féminin M. Jean-Pierre Mocho. A l'occasion du 80ème  anniversaire de la fédération, M. Mocho, sous les lustres de cristal et les dorures du plafond, adopte un discours ravageur sur la crise, les enjeux financiers et le développement durable : so fashion ! De belles récompenses ont été attribuées (honneur cette année au travail en famille et à l’héritage du savoir-faire) : prix d'honneur pour Sonia Rykiel et Agnès b., Elans de mode pour les 5 générations de la Maison Weil, la maison Léonard, Apostrophe, Infinitif, Devernois, Derhy…, prix spécial pour Alexis Mabille le créateur préféré de notre première dame !

On s'éclipse pour attraper au vol quelques photos de ce mond e enchanté ; sur le balcon : Madame Agnès b. cheveux au vent met en avant son sac "so mini so red", elle s'assied près de Mademoiselle Agnès, l'incontournable chroniqueuse qui croque les Fashion Weeks sur Canal+ et produit La Mode, la mode, la mode... sur Paris Première, mais qui vois-je à l'intérieur ? L’incroyable bloggeuse Géraldine Dormoy de Café Mode ! Un petit tour sur son site vous fera découvrir des actualités quotidiennes de tendances à Paris… capitales donc.

Elise P.

On ne peut que se féliciter du timing impeccable de ce petit-déjeuner qui correspondait au jour de la publication par la presse du palmarès des marques de luxe par Interbrand. Ce classement confirme l'excellente position des entreprises françaises dans ce domaine, et l'Héxagone remporte cette manche du match qui l'oppose traditionnellement à l'Italie. Dans le top 5 on trouve Louis Vuitton, Chanel et Hermès, cette dernière marque affichant par ailleurs une excellente santé en bourse (+21 % depuis le 1er janvier) et la question posée à nos invitées n'en paraissait que plus légitime.

Devant un public particulièrement sensible au secteur du luxe (étudiants préparant des mémoires,  professionnels et anciens travaillant dans ce secteur et des étudiants ISEG programme SUP de 1re et 2e année) Céline GONTHIEZ (Promo 2007, Paris - Account Manager chez Swarovski) et Céline ZARAGOZA (Promo 2001, Bordeaux - Directeur de clientèle - Publicis Events) ont successivement présenté leur métier, leurs entreprises et leur approche de la problématique posée. Notons que Clémence LARROQUE (Promo 2007 - Responsable du Service Relations Presse -Christofle) a eu un empêchement de dernière minute d'ordre professionnel, une chaîne de télévision ayant décidé, in extremis, de filmer l'un des sites de production de la marque et nécessitant sa présence.
 

Certaines régions du monde ne connaissent pas la crise...
Céline GONTHIEZ, diplômée récente de l'ISEG a présenté son parcours  et son poste qui l'amène à gérer un portefeuille de clients important, dont de nombreuses marques du luxe avec notamment des interlocuteurs différents au sein de ces marques puisque Swarovski travaille aussi bien pour les départements couture, cosmétiques, lunettes, maroquinerie... impliquant chacun des réponses et des produits différents. Céline GONTHIEZ estime que le luxe a de beaux jours devant lui, notamment dans certaines régions comme le Moyen-Orient (l'exemple le plus frappant étant Dubai), mais la crise se fait tout de même ressentir en Europe, avec, à titre d'exemple, des reports de projets importants. Il apparaît que certains clients de Swarovski mettent en veille des opérations pouvant apparaître comme trop ostentatoires en période de crise. A la veille des fêtes de fin d'année, découvrez néanmoins les arbres de noël de Swarovski (photo à droite, l'arbre de Berlin). 

 

Les marques de luxe doivent cultiver la part de rêve
Céline ZARAGOZA nous a rappellé que Publicis Events s'occupe de plusieurs marques importantes du luxe comme Moët et Chandon (rappelons l'opération d'illumination de la Statue de la Liberté, photo à gauche) ou Piaget. Ayant travaillé auparavant dans l'univers de la mode et de la presse féminine, Céline ZARAGOZA pense que les vraies marques de luxe gardent le cap et se doivent d'investir dans des opération spectaculaires offrant du rêve, mobilisant les "people" et générant des retombées presse. Par ailleurs, elle souligne l'importance pour les marques de se rapprocher du monde de l'art et notamment de l'art contemporain qui précède parfois les tendances et apporte souvent un supplément d'âme aux marque du luxe. Elle conseille enfin aux participants l'excellent ouvrage de Vincent Bastien et de Jean-Noël Kapferer "Luxe oblige".  

Béatrice VENDEAUD (Directeur des Partenariats entreprises et du réseau des Anciens - Groupe ISEG) conclut le débat en précisant qu'il est tout à fait probable que les marques du luxe seront amenés à investir davantage dans l'organisation d'événements en délaissant parfois l'achat d'espace pur et que la crise financière et économique obligera le secteur à redéfinir le mot luxe et à repenser ses méthodes marketing.
Enfin, citant Barack Obama qui vient de dire qu'il "ne dispose pas d'une boule de cristal pour prévoir l'avenir"... elle explique qu'il y a peut être là un créneau inespéré pour Swarovski ;-)

LES RENCONTRES DU CAFE DES TECHNIQUES
organisées par le Musée des arts et métiers et l'Association française pour l'avancement des sciences
avec le soutien de l'Association des Amis du Musée des arts et métiers.



Le luxe, moteur d'innovation ?

Jeudi 20 décembre 2007, de 18h30 à 20h
Musée des arts et métiers
60 rue Réaumur - 75003 Paris
Métro : Réaumur-Sébastopol ou Arts et Métiers - Bus : 20, 38, 39, 47
www.arts-et-metiers.net

Entrée libre dans la limite des places disponibles
Inscriptions au 01 53 01 82 70 ou à conferences@arts-et-metiers.net

Créativité technique ou artistique, qualité du travail et des savoir-faire, rareté relativeŠ Telles pourraient être les spécificités  d'un produit de luxe. Pour conserver leurs titres de noblesse, les métiers du luxe ont dû concilier tradition et innovation. En effet, l'histoire nous montre que le luxe n'est pas immuable et les secteurs concernés sont en évolution permanente. Après avoir été l'apanage des arts de la table, de la bijouterie, de l'horlogerie, de la mode, de l'automobile et de la beauté, le luxe entre dans l'électronique.

Entre métiers d'art et industrie, quelles sont les spécificités des processus d'innovation dans le domaine du luxe ? Comment intégrer les dernières technologies issues de la recherche fondamentale ?

Objets de rêve ou simples produits de consommation ? Nul doute que certaines de ces créations méritent leur place dans un muséeŠ Venez en discuter autour d'un verre avec nos invités de marque.

Avec la participation de :

• Cédric Brochier, pdg de Cédric Brochier soieries et Brochier technologies
• Marc de Ferrière le Vayer, professeur des universités, université François Rabelais-Tours
• Marc Giget, président de l'Institut Européen de Stratégies Créatives et d'Innovation

Rencontre animée par Paul de Brem, journaliste scientifique