Le Luxe véhicule une image de prestige, la France est souvent associé à ce secteur si prisé.
L’industrie du Luxe est un marché ciblé à faible diffusion. Ce secteur compte à peu près 20 000 entreprises dans le monde et emploie environ 125 000 personnes.

Pour appréhender au mieux la signification du mot luxe, il est important d’étudier les différents critères qui font qu’un produit soit luxueux selon les consommateurs :
 
- Label de qualité : le produit doit être fabriqué avec des matériaux nobles
- Produit onéreux : plus le produit est cher plus il est luxueux
- La rareté : on parle de distribution sélective
- La tradition : un savoir-faire unique depuis des générations
- Une Expérience unique : le produit doit faire appel à nos 5 sens

Ce sont des produits de hautes qualités, ils sont le résultat d’un long héritage d’artisanat et de tradition. Leur style est facilement reconnaissable, leur offre est limitée afin de les distribuer de manière sélective. Pour conclure, ce sont des pièces uniques et élitiste.

Les marques de luxe créent une mise en scène, un univers, tissent  une histoire autour du produit pour attirer le consommateur et déclencher l'achat. Mais la marque tient une place aussi importante que le produit en matière de luxe. Il faut procéder un ensemble cohérent à partir des collections afin de créer une identité unique.