Il fut un temps où la mode était un signe extérieur de richesse, cette époque est révolue avec la « fast fashion » : une nouvelle stratégie industrielle et marketing.

Depuis quelques temps, le monde de la mode est bouleversé, la « fast fashion » consiste à renouveler  tout ou partie d’une collection pour lancer en flux quasi-continu de nouveaux articles.

Les maisons de couture reproduisent de plus en plus ce modèle : oubliée l’ère où les maisons ne proposaient que deux collections par an ; désormais, entre les pré-collections, les collections, les « flashs » et les croisières, c’est à six ou huit nouvelles gammes qui s’échelonnent dans l’année. Deux objectifs répondent à ce changement : satisfaire les clients avides de nouveautés et augmenter le chiffre d’affaire de la marque.

Nous avons bien compris que l’innovation est le facteur clé de succès des marques de luxe, ce qui explique l’engouement pour la création des lignes de prêt-à-porter aux prix moins élevés qui se distinguent des collections haute-couture pour s'adresser à un public plus jeune.

On citera D&G pour Dolce & Gabbana, Just Cavalli pour Cavalli, etc…