Tendances Capitale(s) - Blog Luxe et Mode : juin 2010

C’est au cœur de South Beach, à Miami, que se situe la villa du regretté couturier Gianni Versace. Un endroit exceptionnel transformé en un hôtel de 10 somptueuses chambres. Dans chacune des pièces vous retrouverez l’esprit du couturier défunt.
 
Les pièces sont de couleurs acidulées et arborent des décors féériques. Un spa, deux lounges privés, un jardin de mosaïques baptisé « Mosaic Gardens » et une piscine « Thousand Mosaic » ont été spécialement aménagés. Certes parfois un peu surchargés, les décors peuvent nous sembler un peu kitch mais ils sont à l'image des fameux imprimés du couturier italien.

La plus prestigieuse des suites de l'hôtel sera l’ancienne chambre de Versace, et sera appelé « The Villa ». Un million de dollars a été dépensé pour la rénovation de cet hôtel de 1800 mètres carrés aux véritables allures de palais du luxe « made in Italie ».

Le football est très à la mode en ce moment peut-être parce que nous sommes entrain de vivre la dix-neuvième édition de la Coupe du monde de football. La maison de joaillerie Shimansky a saisi cette occasion pour créer son propre ballon de football.

Ce ballon unique au monde fut fabriqué à partir de 6.620 diamants blancs et 2.640 diamants noirs provenant de l'Afrique du Sud. Si vous manquiez d’idées pour la fête des pères, un cadeau d’une de valeur de 2,5 millions de dollars pourra être une belle preuve d’amour.

Après 3 mois de travail minutieux, il a les dimensions exactes du ballon officiel que vous apercevez  à la télévision lors de chaque match.

Faites-vite ! Car les propriétaires de deux clubs européens sont actuellement en pourparlers avec la société Shimansky pour acquérir cette création fascinante.

En France, le marché de l’immobilier haut de gamme n’a pas échappé à la crise. Cependant depuis le mois d’avril, les professionnels constatent une amélioration sur notre belle Capitale.

Pour acquérir un bien immobilier dit « haut de gamme », il faut  prévoir un budget  entre 8 500  000 € et 3 000  000 €.  Les Quais de la Rive Gauche, l’avenue du Président Wilson ou bien une maison dans le 17ème ou le 16ème, le choix est vaste, mais, qui sont ces chanceux qui peuvent s’offrir un havre de paix en plein Paris ?

• Tout d’abord, la clientèle étrangère : les Russes reviennent après un an et demi  d’absence due à la chute de la bourse de Moscou.
• Ensuite, la beauté de Paris séduit le Moyen Orient qui est prêt à acheter des biens vallant entre 10 et 15 millions d’euros.
• Enfin, depuis deux ans, la clientèle française revient pour acquérir des biens estimés à près d’un million et demi d’euros.

Le Groupe LVMH s’est lancé dans l’hôtellerie de Luxe en 2006.  Après le succès de ses deux premiers hôtels implantés à Serre Chevalier, la marque s’envole vers d’autres continents.

Toujours implanté dans des lieux d’exceptions : l’un est situé sur une île au large du sultanat d’Oman, l’autre sur l’île d’Amoun à Assouan, en Egypte. Nous aurons la chance de les découvrir en 2012, en attendant pourquoi ne pas commencer à économiser.

Le groupe égyptien Orascom Development Holding assurera le financement des projets tandis que LVMH maîtrisera totalement le concept et l’image des futurs hôtels de grand luxe.

LVMH, leader mondial du luxe, dispose d’un portefeuille de marques des plus prestigieux. Le groupe est présent dans la mode, la maroquinerie, l’horlogerie, la joaillerie, les parfums, les cosmétiques, mais aussi les vins et les spiritueux ou la distribution sélective.
 

Il fut un temps où la mode était un signe extérieur de richesse, cette époque est révolue avec la « fast fashion » : une nouvelle stratégie industrielle et marketing.

Depuis quelques temps, le monde de la mode est bouleversé, la « fast fashion » consiste à renouveler  tout ou partie d’une collection pour lancer en flux quasi-continu de nouveaux articles.

Les maisons de couture reproduisent de plus en plus ce modèle : oubliée l’ère où les maisons ne proposaient que deux collections par an ; désormais, entre les pré-collections, les collections, les « flashs » et les croisières, c’est à six ou huit nouvelles gammes qui s’échelonnent dans l’année. Deux objectifs répondent à ce changement : satisfaire les clients avides de nouveautés et augmenter le chiffre d’affaire de la marque.

Nous avons bien compris que l’innovation est le facteur clé de succès des marques de luxe, ce qui explique l’engouement pour la création des lignes de prêt-à-porter aux prix moins élevés qui se distinguent des collections haute-couture pour s'adresser à un public plus jeune.

On citera D&G pour Dolce & Gabbana, Just Cavalli pour Cavalli, etc…

Le Luxe véhicule une image de prestige, la France est souvent associé à ce secteur si prisé.
L’industrie du Luxe est un marché ciblé à faible diffusion. Ce secteur compte à peu près 20 000 entreprises dans le monde et emploie environ 125 000 personnes.

Pour appréhender au mieux la signification du mot luxe, il est important d’étudier les différents critères qui font qu’un produit soit luxueux selon les consommateurs :
 
- Label de qualité : le produit doit être fabriqué avec des matériaux nobles
- Produit onéreux : plus le produit est cher plus il est luxueux
- La rareté : on parle de distribution sélective
- La tradition : un savoir-faire unique depuis des générations
- Une Expérience unique : le produit doit faire appel à nos 5 sens

Ce sont des produits de hautes qualités, ils sont le résultat d’un long héritage d’artisanat et de tradition. Leur style est facilement reconnaissable, leur offre est limitée afin de les distribuer de manière sélective. Pour conclure, ce sont des pièces uniques et élitiste.

Les marques de luxe créent une mise en scène, un univers, tissent  une histoire autour du produit pour attirer le consommateur et déclencher l'achat. Mais la marque tient une place aussi importante que le produit en matière de luxe. Il faut procéder un ensemble cohérent à partir des collections afin de créer une identité unique.