Après une chute des ventes en 2008 et une récession en 2009, le secteur du luxe semble avoir atteint les abymes de la crise. Depuis le début de l’année, Le luxe relève peu à peu la tête grâce à l’essor fulgurant de la demande chinoise

          Le leader mondial des produits de luxe, LVMH, a annoncé publiquement une chute de son bénéfice net de 13% pour l’année 2009. Le champagne, les montres et la joaillerie ont été les divisions les plus touchées. En 2009, l’Asie a permis au géant français du luxe d’amortir la crise, la Chine représente désormais 6% de ses ventes.

         Le groupe Hermès a réussit à sortir son épingle du jeu et annonce une hausse de 8,5% de son chiffre d’affaires en 2009. Son produit phare : la maroquinerie a dopé les ventes de +16% sous l’impulsion des sacs en cuir. Les plus fortes progressions ont été réalisées en Chine, à Macao et à Hong Kong.

        Enfin le numéro deux mondial du luxe, le groupe suisse Richemont (Cartier, Montblanc, Piaget, Jaeger-LeCoultre…) a subi une année particulièrement difficile. Après une chute des ventes entre octobre et décembre, une légère hausse en ce début d’année permet d’affronter les méandres de la crise. Là aussi, le groupe a joué la carte de la Chine qui a engendré une hausse du chiffre d’affaire de 25%.

        La Chine est le nouvel eldorado des grandes marques de luxe et ce n’est que le début d’une belle histoire. Les consommateurs chinois de produits de luxe si situent dans une tranche d’âge de 25-35 ans. Ce sont des jeunes fortunés ayant un fort attrait pour le luxe et ce dans tous les domaines aussi bien pour le chocolat, les voitures chics, les souliers, le champagne, que les sacs à mains etc.
 

2010 Le Monde