Tendances Capitale(s) - Blog Luxe et Mode : décembre 2009

Il existe un dicton qui dit qu’en Irlande il ne pleut que deux fois par an : une fois 6 mois et une fois 3 mois.
Ici, nous n’avons pas de diction qui exprime avec gaité notre joie de vivre sous l’eau la moitié de l’année. Pourtant s’il est bien une ville qui concurrence brillamment ses nordiques capitales voisines en terme, non seulement de mode, mais aussi de pluviométrie, c’est bien Paris… et c’est pourquoi les parisiennes sont si élégantes.

Parce que la pluie apporte dans ses nuages un des plus joli accessoire de mode : le parapluie.

Mon parapluie, je le choisis parapluie-canne et je le tiens avec des gants, ainsi il me donne l’allure et le port d’une femme du 19ème siècle, celle du Paris de la Belle  Epoque, des promenades aux jardins des tuileries et des premières berlines.
D’autres le préféreront pliable, rétractable, escamotable dans le sac à main ou la poche trop grande d’un imperméable.
Je l’aime aussi noir dans la main d’un vieil homme et je l’imagine épée camouflée prête à l’échauffourée.

Et puis, le parapluie, qu’on le veuille ou non, est dansant : des Parapluies de "Cherbourg" à "Singin’ in the Rain", pas moyen de clopiner sous la pluie sans fredonner ces airs là.

C’est aussi le refuge des amoureux, des câlins entre deux, des larmes cachées, des rendez-vous manqués, des démarches bancales d’un parent qui protège la tête trop basse de son enfant, des amis, des frères, des sœurs qui se tiennent serrés.

Sous les parapluies de Paris, il y une vie qui nait grâce à la pluie, une intimité que l’on peut habiller de couleurs, de motifs ou d’unis à tous les prix : une explosion de sa personnalité si l’on veut bien s’y amuser.

Fleur Lairet

En effet, à chacun son parapluie, à chacun sa mode : Ligne créative et très féminine, la collection de Chantal Thomas est créée pour vous séduire. Chic, Etonnant, Couture on préférera celui de Jean Paul Gauthier. Plus tendance, le parapluie Lollipops, effet pagode, et pompom de poignet.

Du parapluie « prestige » pour la collection de chez Chanel et Hermès au parapluie « publicitaire », des centaines de marques utilisent cet accessoire de notre vie quotidienne, si précieux lorsque la pluie arrive, comme vecteur de communication promotionnelle.

Elise Potentier

L’incontournable spécialiste haut de gamme du macaron parisien, LaDurée s’est associée à la maison de luxe italienne MARNI pour un projet qui charmera les plus gourmands.

Cette collaboration donne naissance à un somptueux écrin de 8 ou 18 macarons ornés d’une fine feuille d’or.

L’emballage de l’écrin dessiné par Consuelo Castiglione, créatrice de la maison prêt-à-porter MARNI est composé d’une fleur dorée et des pois reprenant ainsi les motifs de la signature de la marque.

Cette édition limitée est en vente depuis le 1er décembre 2009 dans les boutiques LaDurée de Paris, Londres, Tokyo, Genève et Dublin.

LaDurée devient un spécialiste des opérations spéciales, pour rajeunir ses légendaires macarons.

En septembre, une nouvelle rencontre a crée la surprise.

Philippe Andrieu, pâtissier chez LaDurée, s’était associé avec le chausseur Christian Louboutin, le spécialiste du talon aiguille et des semelles laquées rouges.  Cette association a donné l’occasion unique de goûter aux macarons bicolores baptisés Louboutin x Ladurée, un subtil mélange de dates et de figues décliné en rouge et noir. Quant à Christian Louboutin, il a imaginé des écrins s’habillant d’escarpins, de mules et d’accessoires de mode.

Dans l’atmosphère prestigieuse du Bon marché, un bar à champagne éphémère s’installe pour le plus grand plaisir des clients.

La marque luxueuse de champagne Perrier-Jouët propose une dégustation pour découvrir et redécouvrir la prestigieuse cuvée Belle Epoque, et ce jusqu’au 5 janvier 2010.

Cet espace réalisé par le designer Eric Berthès, reflète l’esprit créatif de cette marque à la fois contemporaine et chic, tout en restant sobre et épurée.

Maison de champagne fondée en 1811 à Epernay, les cuvées Perrier-Jouët sont très prisées dans le monde entier. En créant la cuvée Belle Epoque en 1964, la marque signe son plus grand succès et prend ainsi un tournant décisif.

La maison est également connue pour mettre en place des opérations marketing originales toujours très remarquées dans l’univers des spiritueux.

Pour le passage du nouveau millénaire, Perrier-Jouët propose à 100 de ses clients de confectionner eux-mêmes leur propre champagne. Après l’acquisition d’une caisse de 12 bouteilles, vendue 50 000 euros (soit 4 600 euros pièce), chaque acheteur est invité dans la propriété viticole pour ajouter lui-même la liqueur (sucre et vins de différentes années) finalisant ainsi la personnalisation de ce précieux nectar.

Un autre événement, justement nommé « La dégustation du siècle », a fait parler de Perrier-Jouët à travers le monde. Ainsi, 12 des meilleurs experts mondiaux en vins et champagnes ont été conviés pour ce voyage dans le temps. Chacun a pu déguster les 20 millésimes historiques des caves de la maison, dont le plus vieux et le plus cher champagne du monde datant de 1825.

Des événements marketing dignes de la joaillerie de luxe et de la haute couture, qui ancrent la marque sur le positionnement du luxe ultime.
 

Y courir absolument ! Le Pop Up Store Oberkampf est le rendez-vous incontournable des croqueurs de nouveaux créateurs. Lancé début octobre, le showroom a organisé son second rendez-vous ce weekend. Etait à découvrir : TH Gallery pour des T-shirts graphiques très audacieux, IWAAD et son refrain « Trust the Buzz », Cuisine Française pour des bijoux très fins et chics (quel rapport avec le nom de marque ??), Mademoiselle Pimpante avec une mode ethnique et raffinée, Olympe pour des sacs de cuirs version « je recycle mes anciens blousons de motards »,mais aussi Hangover, Popissue, Lucile Proust, Grafik Cube, Minnetonka… Quelques marques d’appels n’avait pas vraiment besoin d’une telle communication mais y trouvent quand même leur place de lancement : Kulte et Toms Shoes, les chaussures que s’arrachent les stars (un mélange chausson/espadrille qui fait fureur).
Le principe du concept store est réussi : saisir des nouveautés dans un endroit éphémère, qui cherche à se renouveler chaque mois. Réinventer la distribution, opter pour une thématique d’exclusivité, le Pop Up Store Oberkampf s’inscrit dans une lignée de magasins qui mettent en avant un style de vie, un univers.
Hébergé par un bureau de presse, ce rendez-vous, 113 rue St Maur, met le pied à l’étrier à tous les nouveaux talents qui souhaitent partager leur créativité et leur histoire. On aime, on ose chercher le 11ème arrondissement sur le GPS et on y va ! Prochaines ouvertures les 12 et 13 décembre pour  des idées cadeaux…
 

Elise Picque