Tendances Capitale(s) - Blog Luxe et Mode : janvier 2009

    Paris a vibré cette semaine au rythme des défilés, la fashion week masculine s’achevant ce week end pour laisser place à la haute couture.
Aussi, en ce mardi presque pluvieux, ma curiosité me pousse à m’aventurer devant l’entrée du centre Georges Pompidou, lieu du défilé haute couture Christian Lacroix. Sur place, le spectacle est étonnant : une armée de photographe salue l’arrivée très remarquée des rédactrices de mode et autres célébrités, d’un autre côté, les clientes hautes coutures (acheteuses ?) qui viennent du monde entier patientent dans la file d’attente, et puis d’autres comme moi, s’attardent devant l’animation et espèrent secrètement pouvoir profiter du défilé…
Je le sais bien, les chances d’infiltrer un tel show sans le précieux carton d’invitation sont assez minces. Allez savoir pourquoi, ce jour là, ça ne m’a pas découragée… et ma tentative a été fructueuse! Arrivée à l’intérieur, j’ai à peine le temps de réaliser ce qui m’arrive que le défilé commence.

Sur une musique entrainante et rythmée, les mannequins serpentent dans le grand hall de Beaubourg. Les couleurs sont éblouissantes et les tenues merveilleusement travaillées : on retrouve ici le détail de la haute couture, l’expression des ateliers, les broderies, perles et autres incrustations. Même les collants se parent de dentelle. Avec leurs chignons colorés et leurs imposantes créoles, les mannequins me paraissent immenses. Les froufrous succèdent aux pois, des fleurs ornent les jupes courtes et autres robes drapées…le spectacle est éblouissant, et pour ma part, trop court ! Le public applaudit déjà la mariée, sublime, puis le créateur qui salue sous une pluie d’œillets. Encore toute émerveillée, je regarde tout ce petit monde se diriger vers la sortie, sûrement pressé de rejoindre le prochain défilé…On commence à défaire le décor…

Mon rêve de haute couture vient de se terminer… 
 

Charlotte Castelli

C’est dans une boutique au joli nom d’ Amour En Cage, située au 42 de la rue Vieille du Temple, en plein cœur du Marais et à deux pas de l'Iseg, que j’ai découvert des bijoux fantaisies de toutes sortes et tout à fait charmants. J’ai craqué à deux reprises pour des colliers qui me faisaient négligemment de l’œil sur leur présentoir.

Un collier avec un vélo à trois roues bien équipé d’une cagette à l’arrière afin de mettre des petites courses !

Le second me permet de ne pas perdre la notion du temps lors de mes balades parisiennes et mes journées shopping !

Et ces deux achats pour la somme plus que raisonnable de 25 €.

Hélène Le Guern
 

Le jeune et extravagant créateur Jérémy Scott s’associe avec Longchamp pour nous proposer un autre Pliage.

Jérémy Scott, né en 1974, nous vient de Kansas City dans le Missouri. A 21 ans le jeune diplômé du Pratt Institute de New York, traverse l’Atlantique pour atterrir à Paris. Depuis 1997, année de son premier défilé officiel, il a réussi à imposer sur les podiums parisiens « l’esthétique de Scott : l’attention portée aux volumes, l’obsession des logos, un glamour « mugleresque » aux lignes acérées et une utilisation scandaleuse de la fourrure » ». (La mode aujourd’hui).
 Ce Pliage, à la touche Scott, combine le dessin de roses et d’avions, imprimé repris de sa dernière collection. Ainsi le « Stomp » et le « Floral Flight » cohabitent-ils désormais harmonieusement dans mon coffre à sacs.

Par ailleurs, je suis tombée récemment sur la rubrique Une fille un style de Garance Doré sur Vogue.com. La blogueuse nous parlait de la pétillante Daphné Bürki qui possède elle aussi un « Floral Flight » !
Mais ce co-branding n’est pas toujours réussi. Je trouve que le « Poodle » et le « Gold Card » sont un peu too much : bling-bling, spatial !

Hélène Le Guern

« Floral Flight », 175 €, chez Colette : 213, rue Saint Honoré - 75001 Paris
 

La librairie Mona Lisait, située non loin de l’ISEG Paris, regorge de trésors.
C’est en déambulant dans cet univers de mots où les livres d’arts côtoient ceux contant l’histoire, la musique… et aussi de la mode que Mona Lisait m’a dévoilée ce que je devais savoir de la mode du XXIème siècle.

La mode aujourd’hui de Terry Jones et Susie Rushton est une sorte de mini biographie de plus de 80 créateurs. Ces derniers peuvent être connus ou un peu moins bien mais ce qui est sûr c’est qu’ils font tous la mode. C’est avec enthousiasme et passion que j’ai dévoré ce livre qui est devenu comme ma petite bible des créateurs, à consommer sans modération.

Hélène Le Guern

« La mode aujourd’hui » de Terry Jones et Susie Rushton
Editions Taschen – Collection Icons – 6,99 € seulement.

Librairie Mona Lisait
17 bis, rue Pavée - 75004 Paris
 

On ne peut que se féliciter du timing impeccable de ce petit-déjeuner qui correspondait au jour de la publication par la presse du palmarès des marques de luxe par Interbrand. Ce classement confirme l'excellente position des entreprises françaises dans ce domaine, et l'Héxagone remporte cette manche du match qui l'oppose traditionnellement à l'Italie. Dans le top 5 on trouve Louis Vuitton, Chanel et Hermès, cette dernière marque affichant par ailleurs une excellente santé en bourse (+21 % depuis le 1er janvier) et la question posée à nos invitées n'en paraissait que plus légitime.

Devant un public particulièrement sensible au secteur du luxe (étudiants préparant des mémoires,  professionnels et anciens travaillant dans ce secteur et des étudiants ISEG programme SUP de 1re et 2e année) Céline GONTHIEZ (Promo 2007, Paris - Account Manager chez Swarovski) et Céline ZARAGOZA (Promo 2001, Bordeaux - Directeur de clientèle - Publicis Events) ont successivement présenté leur métier, leurs entreprises et leur approche de la problématique posée. Notons que Clémence LARROQUE (Promo 2007 - Responsable du Service Relations Presse -Christofle) a eu un empêchement de dernière minute d'ordre professionnel, une chaîne de télévision ayant décidé, in extremis, de filmer l'un des sites de production de la marque et nécessitant sa présence.
 

Certaines régions du monde ne connaissent pas la crise...
Céline GONTHIEZ, diplômée récente de l'ISEG a présenté son parcours  et son poste qui l'amène à gérer un portefeuille de clients important, dont de nombreuses marques du luxe avec notamment des interlocuteurs différents au sein de ces marques puisque Swarovski travaille aussi bien pour les départements couture, cosmétiques, lunettes, maroquinerie... impliquant chacun des réponses et des produits différents. Céline GONTHIEZ estime que le luxe a de beaux jours devant lui, notamment dans certaines régions comme le Moyen-Orient (l'exemple le plus frappant étant Dubai), mais la crise se fait tout de même ressentir en Europe, avec, à titre d'exemple, des reports de projets importants. Il apparaît que certains clients de Swarovski mettent en veille des opérations pouvant apparaître comme trop ostentatoires en période de crise. A la veille des fêtes de fin d'année, découvrez néanmoins les arbres de noël de Swarovski (photo à droite, l'arbre de Berlin). 

 

Les marques de luxe doivent cultiver la part de rêve
Céline ZARAGOZA nous a rappellé que Publicis Events s'occupe de plusieurs marques importantes du luxe comme Moët et Chandon (rappelons l'opération d'illumination de la Statue de la Liberté, photo à gauche) ou Piaget. Ayant travaillé auparavant dans l'univers de la mode et de la presse féminine, Céline ZARAGOZA pense que les vraies marques de luxe gardent le cap et se doivent d'investir dans des opération spectaculaires offrant du rêve, mobilisant les "people" et générant des retombées presse. Par ailleurs, elle souligne l'importance pour les marques de se rapprocher du monde de l'art et notamment de l'art contemporain qui précède parfois les tendances et apporte souvent un supplément d'âme aux marque du luxe. Elle conseille enfin aux participants l'excellent ouvrage de Vincent Bastien et de Jean-Noël Kapferer "Luxe oblige".  

Béatrice VENDEAUD (Directeur des Partenariats entreprises et du réseau des Anciens - Groupe ISEG) conclut le débat en précisant qu'il est tout à fait probable que les marques du luxe seront amenés à investir davantage dans l'organisation d'événements en délaissant parfois l'achat d'espace pur et que la crise financière et économique obligera le secteur à redéfinir le mot luxe et à repenser ses méthodes marketing.
Enfin, citant Barack Obama qui vient de dire qu'il "ne dispose pas d'une boule de cristal pour prévoir l'avenir"... elle explique qu'il y a peut être là un créneau inespéré pour Swarovski ;-)