"Aujourd'hui, il n'est pas toujours facile de trouver un jean griffé à sa taille, une blouse graphique ou un paletot ajusté lorsqu'on dépasse la taille 44", c’est ce qu’on constaté les organisateurs du salon du Prêt-à-Porter Paris  qui s’est tenu du 6 au 9 septembre. C’est pourquoi, la tendance de cette année allait vers les "rondes". Pour la première fois, un espace était consacré aux femmes s'habillant en 44 ou plus.
Baptisé "So Sweet", pour suggérer la douceur des rondeurs, cet espace a accueilli près d'une cinquantaine de marques sur 1.000 mètres carrés.
Une campagne nationale de mensuration avait révélé en février 2006 que les Françaises ont pris en moyenne une taille commerciale en 30 ans et plus de 15 cm de tour de taille en 50 ans.
Selon l'Institut Français du Textile et de l'Habillement (IFTH), 41,14% des Françaises s'habillent dans des tailles allant du 44 au 56. Les tailles les plus vendues sont le 40 (20,59%), le 42 (16,66%) et le 44 (13,57%).
Le placard des femmes "rondes" est "à 80%" rempli de marques généralistes, souligne Caroline Bianzina, du bureau d'étude Martine Leherpeur en rendant compte d'une enquête menée auprès d'une trentaine de consommatrices.
Ces femmes ont "envie d'acheter des choses au même prix que tout le monde" et "pas mal de généralistes" pourraient proposer des grandes tailles, estime Mme Bianzina. Mais "certaines boutiques ont dit que cela n'allait pas avec leur image" et, dans tous les cas, "la communication (sur les grandes tailles) est très délicate".
Les "rondes" ne supportent pas "les trucs estampillés grande taille", les professionnels doivent "accompagner sans ghettoïser", souligne Mme Bianzina.
Ce nouvel espace n'entendait pas seulement promouvoir une mode "supersize", mais d'apporter la preuve qu'"il y a de la création aussi dans de la grande taille".