Le rugby à l'honneur
À l'occasion de la Coupe du monde de rugby en France, les marques occupent le terrain avec une salve d'éditions et de produits spéciaux.
La mode sera présente dès la cérémonie d'ouverture, vendredi soir au Stade de France, puisque Jean-Charles de Castelbajac a été chargé d'imaginer, pour les délégations des vingt pays participants, un costume mixant les codes du rugby et de leur nation. Des créations originales, parfois audacieuses, mais néanmoins bien vues.
Pour d’autres, cette Coupe du monde est prétexte à une opération commerciale de plus. Bijoux de portable avec coq, ballon et même capsules de bière éditées par Zinzin Paris, baskets Santoni en patchwork de crocodile aux couleurs du XV de la Rose (qui a remporté le dernier championnat du monde), voire coussin de salon en forme de ballon chez Roche Bobois… Cette hystérie gagne même le sous-vêtement masculin. Dim édite un shorty bleu, blanc, rouge pour l’occasion, tandis que son confrère, Pull In, sort des caleçons reprenant les coloris du logo de la Coupe du monde. On verra comment les Françaises qui, dans leur grande majorité, achètent encore les slips de leurs conjoints, apprécieront ces clichés de gros muscles.
Les labels sportifs, qui ne juraient encore hier que par le foot, se disputent aussi les rugbymen les plus charismatiques. Ainsi, Frédéric Michalak joue les ambassadeurs du Coq sportif, tandis que quatre équipiers des redoutables All Blacks posent pour le second volet de la campagne Impossible is nothing (Rien n’est impossible) d’Adidas.
Tandis que Nike les équipe sur le terrain d’un maillot doté sur le devant de bulles de silicone qui favorisent l’adhésion du ballon, Eden Park est l’habilleur officiel des tricolores à la ville. « Il a fallu se battre pour être reconnu comme marque de mode, alors que créateurs et stylistes de prêt-à-porter puisent beaucoup de leur inspiration dans les disciplines sportives, dont le rugby », constate Franck Mesnel cofondateur de la marque.
Cinq ans après la naissance d’Eden Park, un autre roi de la mêlée à la retraite jouait de sa notoriété pour lancer sa marque, Quinze Serge Blanco. Le maillot de rugby est également la pièce phare de cette griffe. Aujourd’hui, ce polo à larges rayures horizontales est d’ailleurs de toutes les collections masculines de prêt-à-porter, et fait même figure de produit iconique.
« L’engouement pour le rugby est de plus en plus fort », assure Franck Mesnel qui ne croit pas à un simple effet Coupe du monde. En février dernier, le Salon professionnel Who’s Next demandait déjà à une vingtaine de stylistes et de designers, dont Marithé & François Girbaud et Jérôme Dreyfuss, de personnaliser des ballons et des maillots de l’équipementier Canterbury. Ces créations sont exposées jusqu’au 15 octobre au magasin parisien Citadium, et feront ensuite l’objet d’une vente aux enchères au profit du Comité national des premiers de cordée qui mène des actions caritatives via le sport. Cette passion pour le ballon ovale gagnerait aussi sérieusement les femmes, à en croire la nouvelle marque Miss Rugby, récemment lancée sur Internet par une styliste du magazine Elle !
Les labels sportifs, qui ne juraient encore hier que par le foot, se disputent aussi les rugbymen les plus charismatiques. Ainsi, Frédéric Michalak joue les ambassadeurs du Coq sportif, tandis que quatre équipiers des redoutables All Blacks posent pour le second volet de la campagne Impossible is nothing (Rien n’est impossible) d’Adidas.
Tandis que Nike les équipe sur le terrain d’un maillot doté sur le devant de bulles de silicone qui favorisent l’adhésion du ballon, Eden Park est l’habilleur officiel des tricolores à la ville. « Il a fallu se battre pour être reconnu comme marque de mode, alors que créateurs et stylistes de prêt-à-porter puisent beaucoup de leur inspiration dans les disciplines sportives, dont le rugby », constate Franck Mesnel cofondateur de la marque.
Cinq ans après la naissance d’Eden Park, un autre roi de la mêlée à la retraite jouait de sa notoriété pour lancer sa marque, Quinze Serge Blanco. Le maillot de rugby est également la pièce phare de cette griffe. Aujourd’hui, ce polo à larges rayures horizontales est d’ailleurs de toutes les collections masculines de prêt-à-porter, et fait même figure de produit iconique.
« L’engouement pour le rugby est de plus en plus fort », assure Franck Mesnel qui ne croit pas à un simple effet Coupe du monde. En février dernier, le Salon professionnel Who’s Next demandait déjà à une vingtaine de stylistes et de designers, dont Marithé & François Girbaud et Jérôme Dreyfuss, de personnaliser des ballons et des maillots de l’équipementier Canterbury. Ces créations sont exposées jusqu’au 15 octobre au magasin parisien Citadium, et feront ensuite l’objet d’une vente aux enchères au profit du Comité national des premiers de cordée qui mène des actions caritatives via le sport. Cette passion pour le ballon ovale gagnerait aussi sérieusement les femmes, à en croire la nouvelle marque Miss Rugby, récemment lancée sur Internet par une styliste du magazine Elle !
